Что значит качество трафика
Качество трафика проверяют по всей воронке: регистрациям, подтверждённым FTD, повторной активности и доле отклонённых событий.
01Качество видно на нескольких уровнях
| Уровень | Что смотреть |
|---|---|
| Переход | Доходит ли реальная аудитория до страницы и не состоит ли объём из случайных кликов. |
| Регистрация | Соответствует ли аудитория продукту настолько, чтобы создать аккаунт. |
| Первый депозит | Есть ли у зарегистрированных пользователей реальный интерес продолжить путь. |
| Повторная активность | Возвращаются ли пользователи и появляется ли дальнейшая ценность на модели доли от дохода. |
02Почему нельзя сравнивать только конверсию
Много регистраций ещё не означает качественный трафик. Смотрите всю цепочку: FTD, повторную активность, доход и долю отклонённых событий. Иногда источник с меньшим числом первых депозитов оказывается выгоднее через несколько месяцев.
03Когорты
Для доли от дохода полезно сохранять группы пользователей по месяцу или источнику и возвращаться к ним через одинаковые интервалы. Так видно, какой трафик дал одноразовый всплеск, а какой продолжает приносить результат.
04Отклонённые события
Если доля отклонённых конверсий растёт, нужно выяснить причину, а не просто прибавлять объём. Это могут быть дубли, нарушения условий оффера, неподходящая GEO, технические проблемы или сомнительный источник.
05Качество - это ещё и соответствие правилам
В регулируемых рынках оператор отвечает не только за собственную рекламу, но и за действия партнёров. Поэтому программа может оценивать качество шире финансовой конверсии: происхождение трафика, содержание рекламы и соблюдение ограничений тоже имеют значение.