Справочник терминов

Словарь арбитражника: основные термины

Если в статье встретилось незнакомое слово, его можно быстро проверить здесь. Сначала дано простое объяснение, а там, где способ расчёта отличается у разных программ, это указано отдельно.

CPA: Модель оплаты, при которой партнёр получает фиксированную сумму за заранее оговорённое действие. В гемблинге чаще всего речь идёт о квалифицированном FTD, но точные условия задаёт программа.
FTD: первое пополнение баланса новым игроком, привязанным к партнёру.
GGR: ставки игроков минус выплаченные выигрыши до последующих вычетов и корректировок.
NGR: расчётная база после вычетов, предусмотренных условиями программы. Часто именно от NGR считается RevShare; состав вычетов у разных партнёрок отличается.
RevShare: Модель вознаграждения, при которой партнёр получает процент от расчётного дохода по привлечённым игрокам.
Гибридная модель: Комбинация двух моделей выплат. В гемблинге чаще всего встречается связка CPA + RevShare.
SubID: Метка в партнёрской ссылке, по которой можно разделять источники, кампании, страницы или отдельные размещения.
Постбэк (Постбэк): Серверное уведомление о событии или конверсии, которое партнёрская система отправляет в трекер или другой указанный сервис.
LTV: Суммарная ценность пользователя или когорты за весь период активности.
Повторный депозит: Любой последующий депозит игрока после первого пополнения.
Перенос отрицательного баланса: Перенос отрицательного расчётного результата на следующий период. Применяется только там, где это прямо предусмотрено правилами программы.
Когорта (Cohort): Группа пользователей, объединённых общим периодом, источником или другим признаком. Когорты используют, чтобы сравнивать одинаковые группы во времени.
Рекламодатель: Компания или бренд, который предоставляет продукт, определяет условия партнёрской программы и оплачивает целевые действия.
Партнёр / вебмастер: Партнёр или вебмастер, который привлекает аудиторию к продукту рекламодателя и получает вознаграждение по условиям программы.
Партнёрская программа: Система прямого сотрудничества рекламодателя с партнёрами: ссылки, трекинг, статистика, правила и выплаты.
Партнёрская сеть: Посредник между несколькими рекламодателями и партнёрами. Обычно предоставляет каталог офферов, трекинг и расчёты.
Оффер (Offer): Конкретные условия продвижения продукта: страна или рынок, целевое действие, модель выплаты, ставка и ограничения по трафику.
Конверсия: Целевое действие пользователя, которое фиксируется в системе: регистрация, депозит, покупка, заявка или другое событие.
CR: доля пользователей, перешедших с одного этапа воронки на следующий. Формула зависит от выбранных этапов.
EPC: Средний доход на один клик. Используется для сравнения источников или офферов за сопоставимый период.
Click ID: Уникальный идентификатор перехода, который позволяет связать последующую конверсию с исходным кликом.
UTM: Параметры URL для разметки источника, канала и кампании в системах веб-аналитики.
GEO: Страна или рынок, из которого приходит аудитория. На практике влияет на язык, платежи, продукт, правила рекламы и конверсию.
Лендинг (Landing page): Страница, на которую пользователь попадает после клика и где должен совершить следующее действие в воронке.
Pre-landing: Промежуточная страница между источником трафика и основным продуктом. Используется не во всех связках и должна соответствовать правилам источника и оффера.
Возврат платежа: Принудительный возврат платежа через банк или платёжную систему. В некоторых моделях может влиять на расчётную базу партнёрской программы.
Retention: Способность продукта возвращать пользователей после первого действия. Для RevShare удержание напрямую влияет на долгую ценность трафика.
Атрибуция (Attribution): Правило, по которому система определяет, какому источнику или партнёру засчитать конверсию.
CTR: Доля кликов от числа показов. Помогает оценить, насколько объявление, заголовок или креатив побуждает аудиторию перейти дальше.
CPC: Стоимость одного клика. Рассчитывается как расходы на трафик, разделённые на количество оплаченных кликов.
CPM: Стоимость тысячи рекламных показов. Используется в источниках, где закупка идёт по объёму показов.
CPL: Стоимость одного лида или регистрации, если именно это действие используется как промежуточная цель.
ROI: Окупаемость вложений: разница между доходом и расходом относительно расхода. Показатель имеет смысл только за одинаковый период и при одинаковом способе учёта дохода.
Источник трафика: Площадка или канал, откуда приходит аудитория: поиск, видео, социальная сеть, рекламная система, собственный сайт и другие варианты.
Воронка: Последовательность этапов от первого контакта до целевого действия. Например: показ, клик, регистрация, FTD.
Лид: Пользователь, который оставил данные или выполнил промежуточное целевое действие. Точное значение зависит от вертикали и отчёта.
Креатив: Рекламный материал, который видит пользователь: изображение, видео, текст, обложка или их сочетание.
Трекер (Tracker): Система для учёта кликов, меток и конверсий. Нужен, когда простой статистики партнёрской программы уже недостаточно для раздельного анализа.
Пиксель: Код или запрос, который фиксирует посещение или событие в браузере. Один из способов передавать данные о действиях пользователя.
Серверный трекинг: Передача данных о событиях между серверами без зависимости от выполнения кода в браузере пользователя.
Редирект: Автоматическое перенаправление пользователя с одного адреса на другой. Может использоваться для трекинга, маршрутизации или технической смены адреса.
Окно атрибуции: Период после клика или другого события, в течение которого последующая конверсия может быть засчитана этому источнику или партнёру.
Куки: Небольшие данные, которые сайт сохраняет в браузере. В партнёрском маркетинге могут участвовать в связывании перехода с последующей конверсией.
Холд: Период, в течение которого конверсия или выплата остаётся на проверке до окончательного подтверждения.
Подтверждение конверсии: Решение партнёрской программы о том, что действие соответствует условиям и может быть оплачено.
Квалифицированный FTD: Первый депозит, который дополнительно выполнил условия партнёрской программы: например, минимальную сумму или другие требования.
Расчётный период: Промежуток времени, за который партнёрская программа сводит статистику и рассчитывает результат или выплату.
Минимальная выплата: Минимальная сумма накопленного вознаграждения, после достижения которой программа позволяет запросить или получить выплату.
Фрод: Трафик или действия, которые система считает недействительными или мошенническими. Критерии и процедуры проверки различаются у разных программ.
Субпартнёр: Партнёр, зарегистрированный по реферальной ссылке другого партнёра. Вознаграждение за такую структуру зависит от правил конкретной программы.
Органический трафик: Переходы, за которые не оплачивается каждый клик или показ напрямую: например, из поиска, рекомендаций или собственной аудитории.
Платный трафик: Аудитория, привлекаемая через рекламную закупку с оплатой показов, кликов, действий или другого рекламного события.
Брендовый трафик: Трафик по запросам, объявлениям или размещениям, прямо использующим название бренда. Многие партнёрские программы отдельно регулируют или запрещают такой источник.
Мотивированный трафик: Трафик, где пользователь получает отдельное вознаграждение или другую внешнюю мотивацию за выполнение целевого действия. Допустимость зависит от правил оффера.
Глубокая ссылка: Ссылка, ведущая не на главную страницу продукта, а сразу на конкретный внутренний раздел или страницу.
Партнёрский маркетинг (Affiliate Marketing): Модель продвижения, при которой партнёр приводит пользователей рекламодателю и получает вознаграждение за оговорённый результат.
CTA: Конкретное действие, которое предлагают человеку после просмотра материала: перейти, открыть разбор или зарегистрироваться.
Охват: Число уникальных людей, которым площадка показала публикацию или ролик за выбранный период.
Трекинг: Учёт пути от источника и конкретной публикации до регистрации, FTD и дохода.
Метрики: Измеримые показатели теста. Для первого разбора обычно достаточно кликов, регистраций, FTD, расходов и дохода.
Ссылка-приглашение: Отдельная ссылка-приглашение в Telegram, которая показывает источник новых подписчиков.
Показы: Количество показов публикации, обложки или страницы в выдаче. Один человек может создать несколько показов.
Тематический кластер: Группа связанных страниц вокруг одной темы: основная страница и отдельные ответы на соседние вопросы.
Поисковый запрос: Запрос, который пользователь ввёл в поиск. В Search Console запросы можно сравнивать по показам, кликам и CTR.
URL: Адрес страницы или другого ресурса в интернете.
sitemap.xml: Файл со списком важных URL сайта, который помогает поисковой системе обнаруживать страницы.
SEO: Работа со структурой, содержанием и техническим состоянием сайта для получения трафика из поиска.
GGY: Показатель валового игрового дохода, который используется в отчётности некоторых регуляторов. Его определение нужно сверять с конкретным источником.