SubID, Click ID, UTM и постбэк: как не путать трекинг
UTM, SubID, Click ID и постбэк часто оказываются рядом в одной ссылке, хотя решают разные задачи. Ниже разберём, за что отвечает каждый элемент и на каком участке воронки он нужен.
01UTM: откуда пришёл посетитель на ваш сайт
UTM-параметры используются веб-аналитикой для описания источника, канала и кампании. Google Analytics, например, умеет читать utm_source, utm_medium и utm_campaign и показывать их в отчётах по привлечению.
UTM полезны, когда трафик сначала приходит на собственный сайт. Они помогают понять, какая публикация, рассылка или рекламная кампания привела посетителя. Но сами по себе UTM не гарантируют, что партнёрская программа узнает об этой метке.
02SubID: внутренняя метка партнёрской ссылки
SubID передаётся уже в партнёрскую систему, если программа поддерживает такой параметр. Его удобно использовать для разделения источников, страниц, кампаний и креативов. Название параметра зависит от платформы: встречаются SubID и другие варианты.
03Click ID: идентификатор конкретного клика
Click ID - уникальный идентификатор перехода. трекер создаёт его при клике и сохраняет связь с источником, кампанией и другими параметрами. Когда приходит конверсия с тем же идентификатором, система понимает, к какому клику её отнести.
04Постбэк: как конверсия возвращается в трекер
Постбэк - серверное уведомление о конверсии. Партнёрская платформа обращается к специальному URL трекер и передаёт туда Click ID, а при необходимости ещё тип события, выплату и другие данные. Такой обмен идёт между серверами и меньше зависит от браузерных куки, блокировщиков и клиентских скриптов.
vk_01, telegram_01, youtube_01. Если внутри площадки есть разные форматы, добавляйте их в название: youtube_long_01 и youtube_shorts_01. Тогда регистрация или FTD в отчёте сразу привязывается к конкретному источнику.Основной вариант — AdsBridge. Он работает в облаке, связывает клики и конверсии и не требует отдельного VDS для самого трекера.
05Как это выглядит вместе
источник трафика, UTM, ваш сайт, SubID / Click ID, партнёрская ссылка
↓
конверсия у рекламодателя
↓
постбэк, ваш трекерНе каждая программа поддерживает все четыре элемента. Если нет SubID или постбэк, часть аналитики придётся вести на своей стороне и мириться с тем, что конкретную конверсию не всегда получится связать с конкретной страницей.